中文 中文 English 登录 热门搜索 瑞幸《长安的荔枝》文案火了，网友：杨贵妃看了都得点赞！
广告文案圈 
2025-06-19 
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瑞幸又出圈了。
本文为广告文案圈原创，转载请联系出处。
哈喽，大家好。
从小说开始就爆火的《长安的荔枝》电视剧版，最近终于开播了。
不仅观众们满怀期待，品牌们也掐准了热度联名。
比如，电视剧刚一开播，它的同款联名就火起来了。
品牌不但足够机智和迅速地推出了相应的荔枝产品，
还在周边细节上下足了功夫
比如，根据剧中骑马送荔枝的形象而设计的 马上荔枝 挂件。
图片来源：小红书@chenee
被网友戏谐音称为： 马上离职 。
直接就戳中了痛苦打工人命门上去了。。。
当然也有人觉得这个称呼不是很吉利。
于是就整起了玄学
荔马转运 荔马发财 荔马升职 荔马成功
图片来源：小红书
可以说，无论是厌班还是求福，这心态都让小马拿捏住了。
其次，杯套上的半颗荔枝也被赞很有设计感。
无论是跟真的荔枝还是跟杯身的荔枝放在一起，都可以组成一个1:1完整的荔枝。
这个小巧思，仅仅从平面的角度就让杯套的趣味性和互动性+1。
图片来源：小红书@那我不就很胖胖、小红书@usagiooo
然而最出圈的，还是这次的联名文案。
图片来源：瑞幸
网友感慨，又震撼又浪漫。
在社交媒体上获得了1.7W的赞：
图片来源：小红书@坛坛一渔
圈佬仔细看了一下，一字一句确实写得很有古今呼应的故事感和画面感。
图片来源：小红书@坛坛一渔
岭南人说露水最知时节，荔枝要趁早摘下。
一颗新鲜荔枝，曾跑瘦数十匹快马，醉倒过一个盛唐。
剥开一颗仍是盛世，只是月光不必再追赶五千里，
也不再需要整个大唐的全力以赴。
我们咬破的每口清甜，
从前是加急的飞骑，现在是推开窗就涌进来的风。
历史与当下，不变的是，好味都该被珍惜，
荔枝熟得正好，你也尝尝。
这组文案写荔枝，但不只是写荔枝。而是巧妙地让我们与盛唐的故事经由一颗荔枝产生交织。
一方面，用时空对比形成强烈反差，制造产品的情绪张力。
以前 为一颗新鲜荔枝跑瘦数十匹快马 ，如今 月光不必再追赶五千里 ，以前是 加急的飞骑 ，如今是 推开窗就涌进来的风
让产品融入盛唐的氛围，手里的饮品也多了一份关于历史的唏嘘情绪和对当下轻盈的珍惜。
可以说，用户喝的不仅仅是口味的享受，还是一个从大唐的荔枝驿道到舌尖清甜的情绪体验。
图片来源：小红书
另一方面，与《长安的荔枝》剧情呼应，唤起追剧人群共鸣。
比如， 岭南人知时节 呼应剧中荔枝保鲜术， 醉倒盛唐 可能会让人想起雷佳音角色
用细节激活观众记忆点，为产品赋予一层来自剧中的情感呼应和联接。
图片来源：小红书
同时，用复杂的 荔枝情绪 反衬品牌价值。
一颗新鲜的荔枝虽然承载了许多历史的重量，但也凸显了如今的轻盈与享受。
比如那句 好味都该被珍惜 ，既说荔枝，也说联名产品，更是对品牌价值观的强化和升华。
瑞幸让曾经撼动盛唐的那口清甜美味不改，也触手可及。
最后那句 尝一尝 ，更像一个穿越历史的老人发出的亲切邀请。
比直接说卖点，更浪漫和高级。
可以说，在文案的加持与升华下，瑞幸卖的不是饮品，而是一份穿越历史的情绪体验。
也在网上触发了许多感慨和共鸣：
图片来源：小红书
然而，荔枝的文案也不是第一例，瑞幸之前的许多产品文案也在默默触动着用户与粉丝。
褚橙文案
图片来源：瑞幸
偏偏它来得最晚。
橙是远客。
这一路，它和云南的四季都打过照面。
山水眷顾它，阳光溺爱它，爷爷不催它长大。
橙是山的一部分。望着近，走着远。
好在山山有路，爷爷不怕远。
山路有起落，弯弯绕绕就白了头。
橙生得圆满。
有时长了花斑，滋味却更甜。
它不贪恋甜，甜里微微酸。
爷爷知道，一切自然有办法。
褚橙来得晚，却碰巧是新年。
褚橙拿铁回归，新一年，甜刚好。
新的一年，心想事橙。
如果说荔枝文案有种历史与当下的心境碰撞感。
那么这组褚橙文案，则是在朴素的生活智慧中唤醒共鸣与真情
来得最晚 不是迟到，而是从容；
和四季都打过照面 体现生长过程的郑重；
甜里微微酸 隐喻先苦后甜的人生智慧；
却碰巧是新年 凸显产品的恰逢其时
这段文案写得朴素且美好。看似说的是橙子，其实是踏踏实实、耐心酝酿的人生。
将橙子生长周期与人生智慧相融合，打破水果营销强调 新鲜早熟 的常规认知。
将一颗橙子的生长慢哲学，自然过渡到品牌产品身上，感动和治愈消费者。
看似产品文案，实则是一则很好的品牌精神文案。
轻轻茉莉
图片来源：小红书@宁冰山
茉莉小小，有自己的小小骄傲。
千挑万选，她觉得岭南最好。在这里她要风得风，要雨得雨，
云山也多关照，一江春水就在身旁。
茉莉不匆忙，细细密密，用香给茶添衣裳。
一层茉莉一层茶，层层窨制换一盏茶香。
最后挥挥衣袖，茶中无花影，只有香如故。
用拟人的手法，把茉莉比作一位香气馥郁的娇俏仙女。
精心挑选生长地，凸显产品的优质源头。仔细地窨制，烘托产品的工艺细腻精致。
最后，化用陆游「只有香如故」，将茉莉花去香留的烹制手法升华为奉献精神。
不仅为产品注入了不俗的香味，也为品牌赋予了一份文化的气韵。
轻轻乌龙
图片来源：小红书@毛七七球王会体育
《只有秋风不知道》
只有秋风不知道，
人们为什么喜欢对着它伸懒腰。
好舒服 好想和你一起散步
好想喝一杯茶
好像自己也变成了云朵那么轻
秋风吹掉路人的疲惫，
秋日里，随便走走，就能变得快乐起来。
这是瑞幸和几米《闭上眼睛一下下》的联名文案。
开头 只有秋风不知道 先制造了一个悬念。
中间几句舒服的感叹，看似毫无联接，实则是悄然地把产品体验和情感体验融合起来。
同时，结尾 随便走走就能快乐起来 ，说的是秋风的抚慰也是产品带来的体验。
让秋天和产品在消费者心中实现通感。
总之，无论是《长安的荔枝》还是《爷爷和橙》，瑞幸很会 将饮品写成诗 。
它以文学化的通感跨越时空，让产品成为历史与现代的情感媒介。用拟人哲学赋予产品以生命叙事。再通过潜移默化的情绪转嫁，实现品牌价值升华。
这种颇有诗意的软性文案风格，将产品转化为文化符号与情感载体。
既规避了传统营销的功利感，又为一杯咖啡赋予韵味十足的文化价值与情绪共鸣。最终，爆发于这颗荔枝。
本文封面图来源：小红书@瑞幸咖啡
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